Après avoir touché aux
relations presse, notamment pour la marque Sybilla, et à
la photographie, Alexandre de Betak fonde il y a une quinzaine d’années
Bureau Betak à Paris, avant de partir cinq ans plus tard
pour New York. Société de production, de direction
artistique et de design d’événements et de défilés
de mode dans le monde, cette structure orchestre avec magie les
défilés de créateurs, de Christian Dior à
Viktor & Rolf, de Hussein Chalayan à Michael Kors ou
Victoria Secret, et événements (dîners Jil Sander
ou Jennifer Lopez, 50 ans de Playboy).
Ce métier est loin de se limiter à la stricte gestion
de la logistique. C’est un véritable échange artistique
qui se met en place avec les clients pour faire rejaillir une image
forte de moments éphémères, celle qui restera
dans l’esprit de tous une fois le show terminé. «
Un directeur artistique doit être capable de gérer l’image
de n’importe quel projet, dans la sphère de la mode comme
dans celui de l’ameublement, de proposer des concepts et des
esquisses pour les mises en œuvre et enfin d’avoir un regard,
une perspective, sur la globalité du projet en question »
déclare-t-il au sujet de sa propre manière de travailler.
C’est sans doute la raison pour laquelle Alexandre de Betak
n’a pas hésité un seul instant à lancer
sa propre collection de mobilier. Développé autour
d’un certain raffinement dans le traitement de la lumière
– et on retrouve ce principe dans l’ensemble de ses
projets – les pièces dessinées par de Betak
témoignent d’une parfaite sobriété du
trait et de la forme.
Avec ce banc gainé de cuir et cette bibliothèque au
dessin rectiligne, c’est avant tout la lumière, matériau
presqu’irréel, qui sert à donner vie aux projets,
et non pas seulement les matériaux physiques qui les composent. |
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After having been in charge of PR for designer
Sybilla and having worked in photography, fifteen years ago, Alexandre
de Betak (33) creates Bureau Betak in Paris and moves five years
later to New York. This production and artistic direction firm,
an event and fashion show design company operating throughout the
world performs magic on several designer shows which are held in
Paris and New York ; from John Galliano (Dior) to Viktor & Rolf,
from Hussein Chalayan to Michael Kors, including the American underwear
brand Victoria’s Secret and events (dinner for Jil Sander
and Jennifer Lopez, 50th anniversary of Playboy).
However, this enterprise far exceeds the mere management of catwalk
logistics. It is a genuine artistic exchange which is set up with
the designers to reflect a strong image for a fleeting event, an image
which will become engraved in the minds of all once the show is over
“ But an artistic director must be able to manage the image
of any project whatsoever, in the fashion as well as the furniture
worlds, to propose concepts and drafts for implementation and finally
to have an eye, a perspective, on the overall project ” he states
regarding his personal approach to his work.
This is undoubtedly the reason why Alexandre de Betak immediately
embraced the idea of launching his own furniture collection. Developed
around a certain refinement in the treatment of light – this
principal is echoed throughout his projects – the pieces designed
by de Betak are a testimonial to immaculate sobriety of design and
shape. With the bench cased in leather and the rectilinear bookshelves,
it is above all light, a nearly unreal material, which breathes
life into the projects, and not merely their physical components. |
